“新大众文艺”写进政府工作报告了

当10亿人都在拍视频写诗，专业媒体人还剩什么？

   来源：南方传媒书院 陈安庆

为什么搞“新大众文艺”？

“大众文艺”这个提法其实有快一百年历史了。

最早从五四时期开始，1920年代就有人讨论，1942年延安文艺座谈会后明确了“文艺为工农兵服务”的方向。但那时的“大众文艺”，本质是专业者创作给大众看——精英写、大众读，是单向的“为大众”。

到了新世纪，互联网把这事彻底翻过来了。

现在中国有10亿短视频用户、超3000万网文作者，外卖小哥能写诗出书，农民大姐能直播唱歌。创作门槛被干穿了，“大众”从接受者变成了创作者。

这次“新大众文艺”写入政府工作报告，目的很明确：承认这个事实，然后把它纳入国家文化战略。

孙业礼部长说得很直白——“让每一份热爱都有舞台、每一分才情都能施展”。

和以往最大的不同就在这里：过去的“大众文艺”是上面组织、下面参与；现在是下面自发疯长、上面因势利导。

以前是“为大众写”，现在是“大众自己写自己享”。

政策不再是“发文件搞运动”，而是给这10亿创作者铺路、搭台、定规矩——该扶持的扶持，该规范的规范。

你还在纠结标题写几行，外卖小哥的诗已经10万加了。

1 你慌不慌？

今天想聊个事。

“新大众文艺”写进政府工作报告了。

你可能没注意，但这事比你想象的要命。

啥叫新大众文艺？翻译成人话就是：以前是你写什么老百姓看什么，现在是老百姓写什么你看什么。

10亿短视频用户。外卖小哥写诗能出书。村里老头老太太拍的“村晚”视频，点击量干过你单位的年终大片。

你发现没有？

你那点“专业”，不值钱了。

过去你是记者，你是编辑，你是科班出身，你坐在这张椅子上天然有话语权。现在呢？一个送外卖的，一个种地的，一个退休在家带孙子的，只要有个手机，只要有个账号，就能跟你抢读者。

而且人家抢得还挺好。

新疆有个快递小哥，用手机拍自己送快递的日常，没脚本、没滤镜，纯记录。视频火了，网友留言说“看到了另一个新疆”。

全国政协委员评价他：“他的镜头没有专业技巧，却有着扑面而来的真实感，这是任何专业团队都无法复刻的。”

扎心不？

你熬夜改八遍的稿子，不如人家随手一拍。

2 你那些“专业”，正在被AI批量生产

别急，还有更刺激的。

“人工智能+文化”也写进报告了。什么意思？就是AI现在不只会聊天，还会干活了。

今年春节，广东省文化馆搞了个“AI+年俗”活动，开了25个培训班，教老百姓用AI画画、做视频，1123个学员学了就上手。

你想想，那些你熬夜写的稿、跑断腿采的素材、求爷爷告奶奶才拿到的数据——AI三秒钟就能给你整一篇。

虽然可能没灵魂，但够快、够多、够便宜。

而且读者分不出来。

你说你专业？你说你有深度？读者划走的时候可不管你这些。

更可怕的是，你引以为傲的那些“套路”——怎么写标题、怎么搭框架、怎么埋金句——AI学得比你快。

你还在纠结第一段怎么起，它已经出稿了。

3 更要命的是，赚钱的路也变了

“村超”知道吧？贵州那个村办足球赛。

2025年，光是江苏的“苏超”，85场比赛吸引现场观众243万人次，线上观赛超22亿人次。

人家怎么办的？体育搭台，文化唱戏，旅游引流，消费变现。一场球赛，愣是搞成了文旅消费的大IP。

你呢？

你还在发愁阅读量，还在纠结标题起几行，还在想着怎么多拉几条广告。

你还在卖广告，人家已经卖体验了。

你的读者去看球了，去旅游了，去消费了。他们不是不消费了，是不在你的渠道消费了。

4 那你还剩什么？

说到这，你可能想：那我是不是没活路了？

也不是。

但你得想明白一件事：当人人都会写，写的就不值钱了。值钱的是什么？

我给你讲个真事。

人民日报去年有个系列报道，叫“老杨小杨思想‘转弯’”，讲湖北一家化工企业十年的转型。这个系列全网干了9.18亿次浏览，被外媒转载448篇次。

为啥能火？

因为它写了一个细节：H酸车间员工李平，2005年进厂时，一双新皮鞋的鞋底被强酸蚀坏了；现在呢？一双胶鞋穿一礼拜，鞋底干干净净。

一双鞋底，把“环保理念”这种抽象口号，变成了能看见的东西。

以此为切口做的视频《长江边上化工厂，一双鞋底看变化》，浏览8885万次。

这个案例告诉你三件事：

第一，你得会“翻译”。

把“思想转变”翻译成“鞋底变化”，把“高质量发展”翻译成“你工资涨了多少”，把“新质生产力”翻译成“你们厂换机器了没”。

这种翻译能力，AI学不会。因为AI没在车间待过，没在基层跑过，不知道普通人关心什么。

第二，你得敢“留白”。

那篇报道里写了老杨当年的反应：收到“天价罚单”后，第一反应不是反思，是“找人通融、提起行政诉讼、公开喊冤”。

按以前的写法，这些肯定删掉——“不正面”。

但正是这些“不完美”，才让“思想转弯”有了说服力。没有弯，谈什么转弯？没有真实的犹豫，转化就是一场表演。

你敢不敢留这些“不完美”？敢不敢写真实的犹豫？

第三，你得学会“放手”。

盐阜大众报去年搞了个“个人IP孵化计划”，让一线采编人员自己做账号。有做双语传播的，有做AIGC的，有做rap唱盐城的。

这些IP各有各的活法，各有各的读者圈，但合在一起，织成了一张网。

他们明白一个道理：你不是唯一的声音，你要做的是让不同的声音在一个方向上共振。

5 三个能让你活下去的活法

所以，面对“10亿人都在创作”这事，别慌。给你三个能活下去的活法：

活法一：做“星探”，别做“明星”。

10亿人都会写，但他们缺什么？缺判断力，缺筛选能力，缺“怎么把想说的话说得更好”的方法。

东莞有个“打工文学”，出了王十月、郑小琼这些名家。这些名家现在干嘛？他们在“传帮带”——郑小琼发现了烧烤诗人温雄珍，把她带出来了。

这就是你的新角色：从“生产者”变成“引路人”。

你不需要跟10亿人抢着生产，你要做的是帮那10亿人里的优秀者，被看见、被认可、被推一把。

活法二：做“翻译官”，别做“复读机”。

两会报告里的话、政策文件里的话、领导讲话里的话，没人看。不是大家不爱学习，是写得太像“官话”。

你的本事是：把“繁荣互联网条件下新大众文艺”翻译成“10亿人都在创作”，把“文旅体商深度融合”翻译成“一场球赛干翻一个景区”，把“思想转变”翻译成“一双鞋底的变化”。

这种翻译能力，是你在AI时代唯一的护城河。

活法三：做“守门人”，别做“流量狗”。

全国政协委员舒勇提了个问题：现在AI洗稿、套路化创作泛滥，没人管。

当流量成为唯一标准，谁来问一句：这个内容，对吗？真吗？好吗？有灵魂吗？

这个人，还得是你。

盐阜大众报有个“原话源说”IP，专门做建设性监督，成了“民生之眼”。这不是跟流量对着干，是在流量之外，守住那条线。

6 做深了，做透了

新大众文艺写进报告，不是什么“政策解读”，是一个信号：

你不能再靠“专业”两个字吃饭了。

因为人人都会了。

你只能靠那些人人不会的东西吃饭——判断力、翻译能力、守线的勇气、带人的本事。

以及，一点真心。

全国政协委员张立萍有句话说得挺好：好的内容要讲人性中的温情和善良。“我相信，世界各地的人民，心是一样的柔软、爱是一样的温暖。”

别总想着出圈。先把圈里的事做真了，做深了，做透了。圈自然就破了。

外卖小哥的诗能火，不是因为他会写诗，是因为他写的都是真的——送餐的累，等人的急，赚到钱的开心。

你呢？

你写的，是真的吗？

你写的那些东西，你自己信吗？

你敢不敢把那些“不完美”写出来？

你敢不敢不跟着流量跑？

最后问你一句：

当10亿人都在创作，专业媒体人还剩什么？

还剩一样他们都没有的——你知道什么是好的，而且你敢说。

还有一样他们都需要的一一你能帮他们把心里话，说得更好。

问题是：你还敢吗？

最可怕的不是AI抢你饭碗，不是10亿人跟你抢读者，是你自己，已经忘了什么叫“好的”。

本文作者：陈安庆（南方传媒书院创始人）

2026年3月17日 于长沙

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