点击蓝字,关注我们
最近,一条消息在出版发行圈里刷屏了。
新华社3月13日全文播发的《政府工作报告》中,明确2026年政府工作任务,提出“支持出版业繁荣发展”“支持实体书店发展”。据中国书刊发行业协会报道,这是“支持实体书店发展”首次写入政府工作报告。
与此同时,报告还提到“完善全民阅读推广服务体系”“高质量发展文化旅游业”“丰富文旅体商等融合业态”等一系列与文化相关的部署。
作为在书店行业干了三十年的创业者,我看到这条新闻时,心里五味杂陈——既有欣慰,也有思考。
一个历史性的信号
“首次写入”这四个字,分量不轻。
过去这些年,实体书店经历了太多:电商冲击、租金上涨、客流下滑……一家家曾经熟悉的书店从街角消失。作家陈彦前不久还在两会上感慨,西安端履门一条街曾有近二十家书店,如今只剩一家开着。
在这样的背景下,“支持实体书店发展”被写入政府工作报告,释放的信号很明确:实体书店不只是生意,更是文化。它的价值,被看见了。
报告将实体书店与公共图书馆、博物馆、文化馆并列,纳入“公共文化服务提质增效行动”的框架中。这意味着,书店不再只是市场里的经营主体,更是全民阅读推广服务体系中的重要一环。
机遇在哪里?
政策暖风来了,但机遇不会自动落到每个人头上。结合报告里的其他表述,我读出几个值得关注的方向:
第一,“完善全民阅读推广服务体系”——书店的“抓手”价值凸显。
全民阅读不能只是口号,需要落地的空间和活动。而书店,恰恰是最贴近社区、最灵活的“读书角”。经典诵读、名家讲座、旧书淘宝、亲子阅读……这些事,大图书馆做不了那么密集,线上平台做不了那么有温度,正是书店的用武之地。
报告提到“广泛开展群众性文化活动”,如果你的书店能成为当地文化活动的组织者,你就不仅仅是卖书的,而是文化服务的提供者。
第二,“丰富文旅体商等融合业态”——书店的“跨界”空间打开。
报告明确提出“高质量发展文化旅游业”“丰富文旅体商等融合业态”。这意味着,书店+旅游、书店+文创、书店+本地生活,有更大的探索空间。
这两年我们看到不少书店在尝试:有的成了城市旅游打卡地,有的把书店开进景区,有的和本地农产品、手工艺结合。政策支持来了,这些探索可能会更容易落地。
第三,“支持出版业繁荣发展”——上游活了,下游才有好产品。
出版业繁荣发展,意味着会有更多好书出来。对于书店来说,选品的空间更大了,内容资源更丰富了。但前提是,你得有识别好书的能力,有把好书推荐给顾客的专业度。
回到书店人的日常:政策是外因,内功是根本
政策再好,也替代不了书店自身的经营。
我们每天面临的难题还在:客流下降,顾客来了不买,产品同质化,团队不专业,不知道怎么拍短视频、写文案、做营销……
这些问题,政策不会替我们解决。但政策给了我们一个信号:书店这个行当,值得做下去;文化这个方向,有长远空间。
接下来要做的,就是把自己的内功练好:
- 把内容能力提上去,会用短视频、文案把好书送到顾客眼前
报告里说,要“鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界”。对我们书店人来说,先把自己的小店做好,让这条街、这个社区的人愿意走进来、坐下来、翻开书,就是最大的贡献。
“支持实体书店发展”写入政府工作报告,是荣誉,更是责任。荣誉属于所有还在坚守的书店人,责任在于——我们要配得上这份支持。
如果你也想一起聊聊,怎么把政策机遇变成书店的增长动力,怎么在守住书魂的同时跟上时代——
3月28日到29日,我在长沙有一堂《零售商增长课》。这两天我们就从选品、营销、团队激励到借力新工具,把书店经营的里里外外,从头到尾一起拆一遍。
如果你感兴趣,可以来长沙,我们当面聊。
END
作为一个书店老板,如何在书业立足、让自己的书店基业常青。需要的是一个老板终身的学习力。你现在要做的是,关注“书店人”微信公众号,在聊天框输入“666”并发送, 我们免费为你提供《文友书店108个工作习惯》。
分享、收藏、点赞、在看安排一下?