重磅利好!2026 政府工作报告:会展业新机遇来了!

阳春三月，消费焕新！2026东营春季焕新快乐购暨山东（广饶）广博时尚生活汽车美食嘉年华，将于3月27日-30日在广饶国际博览中心盛大启幕。本届嘉年华聚焦百姓日常所需、乐享所愿，倾力打造集品牌汽车、时尚生活、家居好物、特色美食、休闲娱乐于一体的大型城市惠民盛会，让广大市民在家门口就能一站式看车、选车、购物、休闲、品美食，真正把实惠、便利、欢乐与烟火气送到群众身边，丰富市民精神文化生活，点亮城市春日美好生活，为广大市民带来一场看得见、摸得着、享得到的高品质休闲消费体验。

一、文旅融合激活内需，夯实会展市场根基

政府工作报告明确将“开展服务消费提质惠民行动”作为提振消费的核心抓手，提出深挖文旅、赛事、康养等领域消费潜能，从供给与需求两侧为会展业筑牢市场根基，这与商务部等9部门印发的《关于扩大服务消费的若干政策措施》形成政策合力，共同推动服务消费提质升级。

值得关注的是，报告支持有条件的地区推行中小学春秋假，落实职工带薪年休假和错峰休假机制，这一举措将有效释放大众文旅消费和商务会展需求，为各类会展活动提供更充裕的时间保障和更广泛的人群参与基础。

同时，报告推动旅游业高质量发展，促进文化、旅游、体育、商业多业态深度融合——这正是会展业跨界创新的重要突破口。正如全国人大代表陈达所言，打破行业壁垒、实现文商旅体展融合，能有效放大会展经济的乘数效应。报告鼓励打造集观展、休闲、体验、购物于一体的综合性活动，引导会展从单一经贸洽谈平台向多元化消费场景转型，大幅提升会展经济的附加值和产业带动能力，让“会展+”成为激活区域消费的有力引擎。

此外，2026年亚运会备战参赛工作的推进，将让大型国际赛事成为会展业发展的重要驱动力。围绕亚运会等国际盛事，将衍生出配套展览、专题会议、品牌赞助等多样化会展需求，拉动旅游、住宿、餐饮等上下游产业协同发展，形成赛事与会展互促共赢的良好局面。此前三亚亚沙会通过在北京、杭州举办合作机遇推介会，就实现了赛事资源与产业力量的高效衔接，为会展业联动赛事发展提供了实践参考。

二、扩大开放助推服务出海，拓宽会展国际版图

在持续扩大高水平对外开放的背景下，政府工作报告为会展业国际化发展及服务出口铺设了宽广道路，与我国“对外开放、对内放开”的服务消费发展导向高度契合。

优化入境消费环境、打造“购在中国”品牌，成为吸引国际会展资源的重要举措。通过提升支付便利性、完善多语言服务、优化消费体验等方式，全面升级软硬件设施，显著增强中国作为国际会展与商务旅游目的地的吸引力，为高端国际会展活动落户中国创造优质条件。这与消博会、进博会等国家级展会“买全球、卖全球”的定位相辅相成，进一步扩大我国会展业的国际影响力。

推动外贸稳规模优结构、培育贸易新动能的政策，与会展业发展紧密衔接。跨境电商与海外仓模式持续升级，国际寄递物流体系不断完善，让会展展品跨境流通更高效便捷；数字贸易、绿色贸易的蓬勃发展，为技术型、知识型专业会展的国际化开辟新路径，推动会展服务与跨境贸易深度融合。例如，杭州全球数字贸易博览会连续两年写入政府工作报告，成为数字会展与数字贸易融合发展的标杆。

高质量共建“一带一路”中，“软联通”的要求为中国会展服务“走出去”提供了顶层设计支撑。通过规则标准对接和人文交流深化，工程咨询、会展会议等服务将更深入融入“一带一路”建设；“智慧海关”合作伙伴计划的推进，进一步提升会展展品物流和人员商务往来的跨境便利度，打通国际合作堵点。与此同时，广州计划今年在APEC经济体举办超30场展览、开展超100场招商活动，为会展服务“走出去”提供了生动实践。

此外，“投资中国”金字招牌的持续擦亮，外商投资促进体制机制的不断深化，持续优化的营商环境将吸引全球企业和资源加速集聚，为国际性展会、投资洽谈会、行业峰会等活动提供更广阔的商业平台，推动国内会展市场与国际全面接轨。

三、区域升级优化载体，强化会展发展支撑

报告围绕城市与区域发展的战略部署，为会展业打造更优质的发展空间和硬件载体，各地也纷纷出台配套政策响应国家号召——天津提出“十五五”加快打造“北方会展之都”，横琴焕新发布会展扶持办法，上海支持空间载体场景化改造以拓展会展功能，形成上下联动的发展格局。

培育现代化都市圈、建设宜居韧性智慧的现代化人民城市，将推动核心城市及城市群升级高端会展场馆、酒店集群、交通枢纽等基础设施，为承接大型国际展会、发展都市会展旅游提供世界一流的硬件支撑，助力打造一批具有国际竞争力的会展中心城市。天津已明确2026年将承办世界交通运输大会等重大展会，正是核心城市会展能级提升的体现。

优化重大生产力布局、实施国家产业转移发展提升工程，将催生新的区域性会展需求。随着产业集聚与迁移，专业展会、供应链大会等会展活动布局将同步调整，为二三线城市会展业崛起创造历史机遇，推动会展市场从核心城市向更广阔区域拓展，形成多层次、广覆盖的会展发展新格局。

加强主要海湾整体规划、做强做优海洋产业，让海洋经济成为会展业新的增长点。围绕海洋经济、海事装备、滨海旅游等主题的专业展览和论坛，将获得更多政策关注与资源倾斜，进一步丰富会展业题材类型，推动会展产业与海洋经济深度融合。同时，文化和旅游部与中国民航局推进人文机场建设，鼓励机场设置主题展览等文化场景，打造“空港文化会客厅”，也为会展载体创新提供了新方向。

四、政策叠加锚定方向，引领会展高质量发展新征程

本次政府工作报告为会展业描绘了“对内深挖消费潜力，对外扩大开放合作”的清晰发展路线图，一系列精准发力的政策组合拳，明确了行业发展的三大核心方向：

✅ 激活内需：通过优化休假制度、打造消费新场景、深化文旅融合，持续做大国内会展旅游市场规模；

✅ 提升能级：依托赛事经济、城市建设、海洋经济规划，增强会展产业的承载能力和国际竞争力，推动数字赋能、绿色低碳等前沿领域发展；

✅ 畅通外循环：以入境消费便利化、贸易业态升级、“一带一路”建设为抓手，推动中国会展服务与品牌走向世界舞台。

会展经济作为经济发展的“晴雨表”和产业升级的“助推器”，带动效应日益显著。当前，会展业正处于从“规模扩张”向“质量提升”的转型阶段，在2026年政策春风的吹拂下，会展行业从业者应敏锐捕捉消费提质、产业融合、数字赋能、绿色发展、国际化布局等政策风向，提前谋划、主动布局。

我们有理由相信，在政策红利的持续释放、各地配套举措的落地实施以及行业自身的积极作为下，中国会展业必将在“十五五”开局之年迎来高质量发展的全新阶段，为经济社会发展贡献更强劲的会展力量！

💡 行业利好已至，把握政策机遇，共赴会展新征程～

来源丨新华社

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