2026上半年衢州体彩品牌宣传工作总结

2026年是“十五五”规划开局之年，也是衢州省运筹办与体育发展的关键之年。上半年，衢州体彩紧扣“五大攻坚任务”，在线上互动、赛事融合、责任彩票与公益传播四大领域持续发力。这份半年度的体彩品牌宣传总结，邀你一同回顾！

线上互动活动 提升品牌曝光与用户参与

1月13日至15日，衢州体彩推出“体彩新春季 马年顶呱刮”线上互动活动。用户通过公众号菜单栏进入活动页面，写下新年愿望、放飞心愿灯即可参与抽奖，奖品包括京东E卡、爱奇艺视频月卡、B站大会员月卡等。活动同步推广了“新春大吉2026”“抢头彩2026”“马到成功”“骏马贺岁”“午马”五款马年生肖主题即开票，实现了线上引流与线下转化的有机结合。

3月7日至9日，值女足亚洲杯燃情开战与“三八妇女节”来临之际，衢州体彩推出“铿锵玫瑰 自在发光”主题互动活动。用户通过公众号“活动专区”进入互动游戏，用手指控制乐小星移动、接下体彩顶呱刮即开票即可得分抽奖，奖品包括京东E卡、美团代金券、爱奇艺视频月卡等。活动将体育赛事热度与节日氛围巧妙结合，有效提升了品牌曝光度与用户参与度。

2026美加墨世界杯期间，衢州体彩推出“热爱在线 竞猜有度”主题线上互动活动，将赛事竞猜与理性购彩理念深度融合。用户在公众号活动页面参与赛事竞猜、完成理性购彩知识答题等任务，即可获得抽奖机会，赢取体彩文创及各类电子礼品。活动以“热爱”为情感纽带、以“有度”为价值底线，在营造浓厚世界杯氛围的同时，传递了“快乐购彩、理性投注”的品牌主张。

线下赛事融合 让品牌理念“跑”进心里

元旦期间，“中国体育彩票”2026年全国新年登高健身大会主会场活动在浙江江山举行。衢州体彩积极参与其中，将“安心购彩守护行动”融入全民健身场景。体彩在体育嘉年华现场设置10个帐篷兑换点，征集16位代销者现场服务；通过权益科普展板、风险提示装置、现场讲解以及趣味游戏吸引群众踊跃参与。现场设置的“理性购彩宣传展示区”结合互动游戏，将“量力而行、理性投注”理念融入趣味体验。

3月28日、29日，龙游县接连举办欢乐跑与半程马拉松，吸引近万名跑友参与。赛道之外，衢州体彩“安心购彩守护行动”线下地推活动同步展开，成为两日赛事中最受欢迎的“人气打卡点”。“安心投壶”“步步为营”等趣味游戏引得完赛跑友、陪同家属纷纷一试身手；另一边的线上答题抽奖互动围绕“理性购彩”“购彩风险提示”等主题设计。工作人员在游戏间隙主动讲解彩票是娱乐方式而非投资、未成年人不得购彩等知识。现场还放置了“安心购彩手举牌”，不少跑友打卡承诺“理性购彩，从自己做起”。

上半年，衢州体彩深度参与浙皖闽赣联盟花园·九山争霸体育大赛。1月10日，九山争霸足球比赛揭幕战在衢州市体育中心开赛；6月4日至8日，九山争霸篮球赛在衢州集中举行。赛事由金华、衢州、丽水、黄山、南平等九座城市共同打造。衢州体彩全程参与赛事品牌传播，在赛场内外设置体彩品牌展示区，融入“安心购彩守护行动”主题宣传，通过展板、互动等形式向观众传递理性购彩理念与公益金使用成果，让“公益体彩”品牌与区域顶级赛事IP深度绑定。

2026美加墨世界杯开赛，衢州斗潭茶馆变身氛围感满满的世界杯日间观赛第二现场——店内世界杯主题吊旗迎风飘动，赛事海报、主题展板装点墙面，足球造型摆件与乐小星公益打卡立牌摆放于茶铺角落。落座后，本地特色早点陆续上桌，烟火气息十足。中场休息期间，衢州柯城公安警官结合世界杯期间易发的购彩诈骗套路，用真实案例拆解“假球预测”“刷单返利”“虚假赌球网站”等骗局；工作人员还穿梭各桌茶席开展趣味问答，内容涵盖赛事常识、理性购彩准则、体彩公益金成果等。活动将观赛、反诈、公益科普融为一体，让“公益体彩 乐善人生”的理念在茶香中润物无声。

“浙BA”（浙江省城市篮球联赛）期间，每个比赛日，衢州体彩均在球馆外设立固定宣传展位，面向观赛群众提供多项便民服务。现场通过扫码领取消费券、赠送定制纪念品等形式，增强市民参与感；同时设置即开型彩票临时售卖区，方便球迷在赛前或中场休息时体验购彩乐趣。工作人员还主动发放理性购彩宣传资料，结合案例讲解责任彩票相关内容，引导公众树立“快乐购彩、量力而行”的健康观念。

责任彩票与理性购彩宣传 筑牢品牌公信力

上半年，衢州体彩深入开展“安心购彩守护行动”，将理性购彩理念与购彩者权益保护知识融入多元场景。衢州体彩工作人员走进社区，设置责任彩票宣传展位，向居民发放《安心购彩守护指南》，通过趣味问答、案例讲解等形式普及理性购彩知识与未成年人购彩禁令，引导居民树立“快乐购彩、量力而行”的正确观念。此外，衢州体彩工作人员还走进赛事现场，通过宣传展板、手册发放与现场答疑，细致解读购彩者权益保障政策、未成年人购彩禁令。

2026美加墨世界杯期间，衢州体彩联动本地公安反诈力量，联合推出反诈宣传短视频。衢州体彩与柯城公安发布联合提醒，反诈民警详解各类赌球诈骗陷阱，提醒球迷和购彩者认清骗局、守住底线，切实筑牢世界杯期间的购彩安全防线。

品牌传播与公益形象建设

1月，衢州体彩召开工作会议，明确围绕“五大攻坚任务”推进品牌传播。系统部署全年品牌宣传工作。

上半年，衢州体彩通过大奖报道增强品牌公信力。1月，衢州柯城区中出浙江6+1特等奖500万元；5月，衢州购彩者命中大乐透一等奖635万元……都进行了采访报道。