政府工作报告点名了!十五五开局「品牌强国」赛道,你的企业准备好了吗?
品牌不是企业的外衣，而是企业最核心的竞争力。2026年，是中国“十五五”规划的开局之年，也是党的二十届四中全会将“高质量发展”确立为经济社会发展核心主线之后，企业面临转型升级的关键一年。站在这个历史节点上，有一个现实问题已无法回避：在政策红利密集释放、竞争格局深度重构的当下，中国企业的品牌价值，究竟该如何支撑企业的长远发展？2026年3月，国务院发布的《政府工作报告》与正式落地的“十五五”规划纲要，共同勾勒出未来五年中国经济的核心走向：- 以科技自立自强为引领，培育集成电路、生物医药、人工智能、低空经济等新兴支柱产业
- 深入实施质量强国、品牌强国战略，推动“中国制造”向“中国创造”、“中国产品”向“中国品牌”持续转变
这意味着，未来五年，国家战略的重心，正在从“做大规模”向“做强品牌”加速转移。新质生产力，不只是实验室里的技术突破，更是品牌价值链条的全面重构。企业在消费者、合作伙伴、资本市场眼中究竟占据怎样的位置，才是决定企业能否穿越周期的核心变量。习近平总书记关于品牌建设的重要指示——“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”——如今已不再只是宏观指引，而是写入国家五年规划纲要的战略部署。市场监管总局、工业和信息化部、科技部多部委协同推进：- 聚焦“质量强企、质量强链”，制造业产品质量合格率稳步提升
- 鼓励企业“增品种、提品质、创品牌”，以质量赋能产业升级
“十五五”时期，品牌建设不再是企业的“软实力加分项”，而是参与市场竞争的硬门槛与政策支持的重要指向。“十五五”规划将科技自立自强列为核心任务，专项支持企业突破“卡脖子”技术，并将研发投入强度纳入重要考核指标。无论规模大小，只要深耕一个细分领域，形成具有辨识度的技术优势，都能在品牌价值链上占据独特位置。从“卖产品”到“卖解决方案”，再到“卖品牌信任”——这条路径正越来越清晰。国家质量强国战略的核心，是建立一套可量化、可溯源、有标准依托的品牌评价体系。单纯依靠广告宣传堆砌的“品牌形象”，正在被越来越多的合作方和消费者识破。那些能在专业机构评价体系中“站得住脚”的品牌，才能实现可持续的市场溢价。品牌的含金量，需要经得起第三方评价、行业标准与市场口碑的多重验证。政策导向、行业资源、媒体传播、同行认可，共同构成品牌影响力的“生态圈”。企业的品牌建设，从来不是单打独斗的过程。如何快速、精准地进入这个生态圈？借力权威平台，是效率最高的路径。外部认可是品牌破圈的加速器，权威平台是企业品牌最短的“捷径”。2026第十三届品牌影响力发展大会：一个值得关注的行业平台由中国商报社、中国工业报社、《发现品牌》栏目组联合主办，将于2026年6月在北京全国人大会议中心举办。这届大会始终坚守“聚焦品牌影响力、赋能企业高质量发展”的核心价值，是国内品牌建设领域极具影响力的交流对接与成果展示平台。深度衔接“十五五”开局政策导向，紧扣政府工作报告中品牌建设、质量提升核心要求，联动政府相关部门、行业权威机构解读政策，助力企业精准对接政策红利。依据《中国品牌影响力评价通则》（T/CCPITCSC 120—2023）等行业标准严格遴选，含金量建立在可溯源的标准体系之上，非自我表彰。汇聚政府部门、行业协会、优秀品牌企业、专家学者，构建“政策+企业+专家+资源”四维协同平台，历届曾邀请全国人大、全国政协领导，以及工信部、国家发改委等部委相关负责人出席。依托中国商报社、中国工业报社的媒体资源及《发现品牌》等视频栏目传播矩阵，入围企业品牌故事获得权威背书的多渠道传播。持续权威发布《品牌影响力案例成果报告》，将优秀企业案例纳入官方成果体系，实质性提升企业在行业中的品牌公信力。规划纲要中关于产业发展方向、质量标准提升、品牌培育扶持的具体表述，往往对应着实质性的政策支持资源。参考《中国品牌影响力评价通则》等行业标准，梳理自身品牌建设薄弱环节，有针对性地补强，才能在第三方评价中真正立住。通过参与具有行业公信力的展示与评选平台，是短周期内快速提升品牌辨识度、扩大行业影响力的有效路径之一。品牌需要贯穿产品研发、质量管理、传播策略、客户服务全链条的系统性建设，而非一次活动或一次宣传就能完成的短期工程。“十五五”开局之年，既是政策机遇集中释放的窗口期，也是企业品牌价值分化的加速期。那些能够主动与国家战略同频、在专业平台上展示真实实力、构建可持续品牌竞争力的企业，将在未来五年的市场格局重塑中，占据更有利的位置。本文资料来源：《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》（2026年）、2026年政府工作报告（中新网报道）、人民日报《发展新质生产力 推动品牌强国建设》专题报道、2026（第十三届）品牌影响力发展大会官方文件。仅基于公开政策文件与大会官方资料进行客观整理分析，供企业参考
