重磅|2026 政府工作报告首提 “新大众文艺”,文旅产业迎来新风口!

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守护文化根脉

2

激活消费潜力

3

深化科技融合

4

扩大国际传播

报告明确提出：“深入实施中华优秀传统文化传承发展工程”，“加强文化遗产系统性保护、监管和合理利用”。

请注意关键词的演变——从单纯的“保护”转向“合理利用”。这意味着，拥有深厚文化底蕴的机构和个人，正迎来最好的内容创作时代。

文物不再是展柜里的标本，而是可体验、可传播、可变现的 IP。对文旅从业者而言，2026年不应再问“该保护什么”，而要思考“该创造什么”。

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2026年春节全国博物馆接待观众8951.12万人次，同比增长27.6%（据国家文物局统计），不少博物馆通过数字技术打造线上云展、文创IP，实现文化遗产“活起来”，呼应“保护+利用”双向赋能。

落地逻辑：文化资源→数字转化→IP 运营→消费变现。比如故宫文创、河南卫视 “唐宫夜宴”、三星堆数字展，都是把 “文物” 变成 “流量 + 生意”。

报告提出：“繁荣互联网条件下新大众文艺”，“深化拓展‘人工智能+’应用”。

这是“新大众文艺”首次写入政府工作报告！它标志着微短剧、沉浸式演艺、数字交互内容等新兴形态，已从“边缘探索”走向“主流舞台”。

2026年文旅行业的“生存法则”：不懂“人工智能+”，项目没想象力；不做“新大众文艺”，就留不住年轻群体！

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潮汕英歌舞通过短视频传播成为热点，带动揭阳民宿预订量同比增长3.8倍、汕头旅游收入达71.56亿元，相关团购订单量同比增长795%，正是新大众文艺赋能文旅的典型案例，具象化“新大众文艺”的产业价值。

落地逻辑：地方文化→短视频 / 微短剧传播→线上引流→线下消费→IP 反哺。

报告强调：“高质量发展文化旅游业”，“鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界”。

从“走出去”到“走进去”，一字之差，考验的是国际传播的真功夫。

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真正的国际传播，不是单向输出，而是双向共鸣。 《哪吒2》等中国影片在海外热映，网络短剧、文创产品走向世界，实现中国文化“走进去”的双向共鸣，让“国际传播”更具落地感。

落地逻辑：中国故事→国际表达→本土化改编→双向互动

“文化 + 科技” 成为核心引擎

“融合化” 成为常态

 “IP 化” 成为突破口

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