锚定健康中国与体育强国——从政府工作报告看体育产业新方向

报告将“赛事经济”置于冰雪经济、户外运动之前，凸显其在新时期体育产业与体育强国建设中的核心地位。从贵州“村超”到全国马拉松热潮，体育赛事对消费的撬动作用显著：7省份1947场重点赛事实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。

赛事经济的可持续发展，不能仅停留在流量热度，更要破解效益量化、投入产出匹配的核心问题。面向2030年体育产业总规模超7万亿元的目标，科学评估体系正是健康中国与体育强国建设中体育产业高质量发展的关键支撑。

报告强调“建好用好”群众身边运动场地设施，“建好”是基础，“用好”才是服务全民健康的核心。过去在“15分钟健身圈”政策推动下，全国体育场地数量、人均场地面积均稳步提升，多地实现从“缺场地”到“就近健身”的转变。但设施建成后的利用率、维护水平、服务覆盖面，已成为衡量健康中国建设成效的核心指标。

国家体育总局明确要求，加强基层全民健身场地设施规划建设管理，避免闲置浪费。未来场地设施建设将从“新增数量”转向“服务人数”、从“硬件达标”转向“群众满意”，以系统性监测与调查，让每一处场地都成为健康中国建设的微观载体，让群众“出门能健身、健身有去处”。

“培育更多特色群众体育赛事活动”，核心在于立足群众需求、彰显本土特色。从“村 VA”到社区运动会、乡村联赛，群众体育赛事既激活基层活力，更推动全民健身理念深入人心。与职业赛事不同，群众赛事的核心价值在于唤醒健身意识、增强社区凝聚力、养成健康生活方式，这也是健康中国与体育强国建设的全民根基。

精准打造特色赛事，必须依托对参与人群、运动习惯、需求偏好的深入洞察。多地陆续开展居民体育消费调查，以数据优化赛事供给，正是让群众赛事贴近民生、释放体育消费活力的实践路径，让体育发展成果真正惠及全民。

赛事效益评估、场地利用监测、群众赛事画像，三大方向共同指向一个核心 ——体育领域统计调查与数据支撑。体育产业专项调查、场地设施统计、居民体育消费调查、全民健身状况调查，共同构成体育产业高质量发展的“数据底座”。

国家体育总局部署完善场地、赛事标准规范，开展常态化国民体质监测与全民健身调查，叠加“数据要素 × 体育”行动推进，标志着体育工作全面走向规范化、标准化、定量化。精准的数据支撑，既是健康中国建设中科学服务全民健康的前提，也是体育强国建设中优化资源配置、实现高效治理的保障。

体育产业迈向高质量发展，既需要赛场激情，更需要专业冷静的数据分析与决策支撑。作为深耕体育领域的第三方专业调查机构，赛立信集团已构建覆盖体育产业全链条的服务体系，为健康中国与体育强国建设提供坚实数据保障：

面向“十五五”，加快建设健康中国、加快建设体育强国的战略目标已经明确。赛立信将持续以专业数据服务，推动体育产业从“有”到“好”深度转型，让每一项决策有据可依，每一份投入转化为群众实实在在的健康获得感与幸福感，为体育强国、健康中国建设注入持久动力。

赛立信聚焦体育产业研究领域，为体育主管部门、行业协会、赛事/场馆运营方及品牌客户等主体，提供产业专项调查与统计、场地设施统计、居民体育消费调查、赛事综合效益评估、全民健身活动状况调查等全维度数据解决方案。依托全国 200 + 城市调研网络与科学规范的采集分析体系，为体育产业政策制定、运营决策提供数据支撑，已落地河南省体育产业专项调查等典型项目，助力体育产业高质量发展。