全国高校思想政治工作网报道东北财经大学工商管理学院“DUFE工商之生”公众号建设经验做法

公众号始终把政治引领摆在网络思政工作首位，紧扣学习贯彻党的二十大和二十届历次全会精神、习近平新时代中国特色社会主义思想核心主线，深入落实习近平总书记关于东北、辽宁振兴发展重要讲话和指示批示精神，系统打造“红商报国”党建育人思政品牌。坚持线上线下联动发力，以多元化、场景化、互动化内容供给为抓手，将红色文化，特别是辽宁“六地”红色文化、红色财经文化、“国家的孩子”红色教育资源系统性、创新性融入网络思政教育，让红色成为立德树人鲜亮底色，持续筑牢青年思想根基、厚植家国情怀、砥砺报国之志，引导青年学子把个人理想融入强国建设、民族复兴伟业，奋力成长为担当民族复兴重任的卓越商科人才。

公众号精心策划录制澎湃青年微党课系列作品，用青年视角解读伟大精神内涵，引导广大青年从百年党史中激发信仰、获得启发、汲取力量，其中两部微党课成功入选辽宁省“百堂精品党课”，同步在高校思政网展播。依托学院商务部老字号协同创新中心，创新推出澎湃青年微党课・中华老字号系列，由师生党员与企业员工共同出镜讲述中华老字号品牌红色故事，深刻感悟“红商报国”的初心使命与责任担当，推动红色文化与专业实践、时代精神深度融合。

公众号自2021年4月起，重磅启动《百年拾贝——百名党员讲百年党史》系列活动，组织全院100名师生党员分100期依次讲述100个党史故事、分享100期学习感悟、手绘100幅党史图、共答100道党史题，让每位讲述人成为党史的学习者、传播者、践行者，有效调动师生学深、学细、学实党史的积极性，让理论学习真正入脑入心、落地生根。

公众号坚持以青年先锋朋辈示范为引领，赋能重要思政教育节点，常态化开展主题宣教系列活动，持续厚植青年爱党、爱国、爱社会主义的深厚情感。在国庆节、建党纪念日、五四青年节、学雷锋纪念日等关键思政教育节点，精心策划线上主题活动：组织师生全媒体同唱《我和我的祖国》，以青春歌声凝聚爱国力量；开展《习近平新时代中国特色社会主义思想专题摘编》线上诵读活动，推动党的创新理论学习常态化、长效化；推出《工商话青年：我们的青年画像》《我眼中的青年，要这“young”》等系列专题图文与短视频作品，引导广大青年以青春之我、奋斗之我，自觉践行“强国有我”的青春誓言。

公众号着力打造一支政治过硬、业务精湛、贴近青年的网络思政工作队伍，为网络育人提供坚实人才支撑。成立院级媒体中心，实行专业化架构、导师制指导、项目化运营模式，统筹学院官网、微信公众号、抖音等平台构筑全媒体阵地，牢牢把握网络育人主动权与话语权。连续多年举办网络文化节、网络素养集训营等专项培训，系统提升宣传骨干的内容创作、平台运营、舆情应对能力，创作大量优秀图文、摄影、视频、微电影等网络文化作品，其中14件作品在辽宁省网络文化节斩获佳绩。

立足“大牵手、软牵手、全牵手”育人格局，将“牵手”机制深度融入到工商特色五育教育中，建立“牵手五育链条”，逐步形成立体的“牵手”育人生态。公众号以榜样引领、文化浸润、情感共鸣串联师生成长全过程，实现德智体美劳全面育人。精心打造牵手明德、牵手蕴智、牵手健体、牵手育美、牵手爱劳五大主题专栏，全面覆盖理论宣讲、学风建设、职业素养、科研创新、体育赛事、劳动教育、心理健康等核心内容。通过《榜样力量——优秀学子风采展》系列展播、《国家的孩子》铸牢中华民族共同体意识系列教育、《运动会，我们的节日》主题教育宣传、《匠心传薪》中华老字号话剧展演等多样化形式，传递育人温度、彰显育人厚度，让五育并举理念在网络阵地落地见效，促进青年学子全面发展、健康成长。

公众号紧扣学校七十周年校庆、学院三十周年院庆、迎新季、毕业季、招生季等重要时间节点，统筹策划、持续推出系列原创主题内容，用心搭建情感联结纽带，着力营造爱校荣校、爱院荣院的良好氛围。围绕校庆主题推出《我财70周年校庆，我在！》，聚焦院庆打造《三秩风华 共启新程》特色内容；依托迎新季开设《三全牵手 幸福工商》专题专栏，立足毕业季推送《毕业感恩季》系列推文；聚焦招生宣传，精心制作原创短视频，全方位展示学院办学特色、育人成效与文化底蕴。

公众号坚持知行合一、学以致用，紧密对接学院学科优势与人才培养目标，把专业学习、社会实践、职业成长、思政引领紧密结合，搭建集实践展示、风采传播、能力提升于一体的线上育人平台。依托“足实整合性实践研究”“致用职业生涯规划教育”“砺才学术新星计划”三大特色育人载体，系统展播学生研学实践、学术创新、实习实训、学科竞赛等成果，引导青年把专业知识转化为解决商科实际问题、服务经济社会发展的能力。开设工商“锋”行、工商“锋”范、工商“锋”声、工商“锋”采四大特色专栏，全景呈现新时代工商青年社会实践、志愿服务、社区服务、公益行动等鲜活实践场景，引导青年学子用脚步丈量祖国大地，躬身实践感悟时代脉搏，在知行并进中厚植家国情怀、勇担青春使命。

公众号紧跟青年潮流文化，创新网络思政柔性传播路径，精心塑造“小橙子”系列校园思政IP，以可爱亲切、贴近青年的形象打破思政教育距离感。围绕IP形象系统开发盲盒、表情包、明信片、手提包、文化衫等多样化文创周边产品，将思政元素、学院文化、青春活力融入文创设计，以青年喜闻乐见的方式强化品牌认同与情感联结。

公众号始终坚守内容为王、质量为要的创作理念，持续推出有温度、有深度、有力度的高品质原创融媒体内容，形成稳定优质的内容品牌矩阵。连续多年打造《我也很爱你》亲情系列视频，以细腻情感深化感恩教育，引发青年强烈情感共鸣；创作《志愿服务 西部担当》《大道同行 青春有为》《榜样力量，驻村第一书记的振兴答卷》《国家的孩子》等主题视频，覆盖理想信念、志愿服务、榜样引领、乡村振兴、民族团结等多个核心维度，用青春视角讲好中国故事、东财故事、工商故事、青年故事。聚焦校园安全与学生成长，打造平安校园专栏，推出由学生党员出镜的《我为反诈代言》《宿舍安全主打歌》等系列原创推文与短视频，用生动形式、幽默语言普及安全知识，引导青年在轻松互动中将安全意识内化于心、外化于行。

公众号立足数字化、智能化发展方向，以技术赋能为重要抓手，持续迭代升级 “红商云链” 网络育人平台矩阵。统筹整合学院各类全媒体传播资源，畅通宣传传播渠道，实现思政内容全域覆盖、精准推送、沉浸式传播。灵活运用短视频、长图、SVG、H5、手绘漫画等青年喜闻乐见的融媒体表现形式，丰富内容载体、创新呈现方式，有效增强思政内容的传播吸引力与艺术感染力。依托AI技术，完善账号运营、内容编审、数据监测、成效反馈全链条闭环管理机制，常态化做好内容把关与运营优化，持续提升用户体验。全方位夯实网络育人根基，不断强化思想引领力、舆论传播力与阵地影响力，为培养担当民族复兴大任的时代新人贡献东财智慧与青春力量。