方寸之间,驰骋中国:从2017年政府工作报告首码到2026年两会赞歌,见证“二维码教父”的技术营销预见力

2026年3月5日，适逢2026年全国两会召开之际，新华社发布《驰骋吧！“码”上中国》的重磅报道。报道中这样写道：

2017年 

一枚二维码 

在政府工作报告中首次亮相 

它从人民殿堂 

飞入街头巷陌 

化作人们指尖的跃动 

汇聚成“中国速度”的奔腾脉搏 

“码”是效率的刻度 

让资源流动精准畅通 

是暖心的标尺 

让服务触达可感可及 

是变革的引擎 

以数字驱动时代前行

方寸之间 

这枚小小的二维码 

承载着实体经济的效率之脉 

筑牢民生福祉的信任之基 

也点亮治理体系的智慧之眼 

“码”的故事 

是这个时代的鲜活印记 

也是中国式现代化的生动注脚 

“码”上中国 

阔步新程

我认真品读了新华社刊发的这篇主题文章，心情久久不能平静。这篇文章以磅礴的气势和细腻的笔触，将一枚小小的二维码，置于中国式现代化的宏大叙事之中。文中提到，自2017年那枚二维码在政府工作报告中首次亮相，它便“从人民殿堂飞入街头巷陌”，成为“效率的刻度”、“暖心的标尺”和“变革的引擎”。 

作为一名自2012年起就致力于二维码技术应用研究，并在2014年创立“技术营销学派”的广告人，看到这篇文章，我内心涌起的不仅是共鸣，更是一种难以言表的激动与慰藉。

新华社的这篇两会赞歌，不仅是对过去十年中国数字化发展的生动速写，更是对我们技术营销学派坚守十年战略定力的最高褒奖。

二维码，这个曾被视作简单黑白方块的图案，终于以官方叙事的方式，被确认其为移动互联网生态的重要入口，被定义为中国治理现代化与实体经济腾飞的“智慧之眼”。

技术营销学派创始人 牛云

一、战略预见：2012年的“原点思维”与“码”的国家征程 

2012年，移动互联网浪潮席卷全球，那时绝大部分人还不知道什么是二维码，而我在这一关键节点，敏锐洞察到二维码作为宣传入口和营销入口的战略价值，率先提出了极具前瞻性的理念一一营销型印刷品和智慧型包装物。

我对二维码的价值进行了深度定义:第一，通过技术营销赋能，实现党的宣传阵地前移；第二，通过分享、共享搭建裂变渠道，把广告和包装变成获客的入口，实现精准获客并引导客户到店，让销售场景前置（今天我们在电梯广告中见到的“碰一碰”互动形式，就是源自于我这套原创理论体系）。

我始终坚信一个原点：所有企业的核心问题都是营销问题，而营销是从广告开始的。在移动互联网时代，传统的广告印刷品如果不进行技术赋能，它将只是一张纸。正是基于这样的“原点思维”，我预判二维码绝不是简单的信息载体，而是打通线上线下、连接客户与渠道的“营销路由器”。 

2014年，我正式创立 “技术营销”理论，成为中国最早提出这一概念的广告人。这一学派的核心理念，是借助互联网技术工具，对传统广告物料进行改造，使其具备精准获客、客户连接和分享裂变的能力。现在看来，这一理论架构，正是新华社文中所述“让资源流动精准畅通”、“承载实体经济效率之脉”的最佳注脚。 

当2017年，那枚二维码首次印上政府工作报告时，无数人看到的是形式创新，而我看到的，是一个属于“码”上中国的时代终于拉开帷幕。那一刻，我更加坚定，我们倡导的“技术营销”，已经从民间的商业探索，融入了国家治理的顶层设计。 

“技术营销学”根植于我对中国传统文化的深刻领悟与传承，其底层思维源自于《道德经》：“道生一，一生二，二生三，三生万物，万物负阴而抱阳，冲气以为和”的核心理念。在我的思维体系中，二维码正是《道德经》当中所言的玄牝之门，玄之又玄，众妙之门。所以，二维码可以以极简之形，承载万象之理，真正实现实现一码包罗万物。

二、理论印证：“四维广告营销学”与“中国速度”的内在逻辑 

新华社的文章将二维码的功能升华为对“中国速度”的驱动。从技术营销学派的视角解读，这种“速度”源于二维码构建的 “信任之基”与“连接之效” 。 

在我的专著《四维广告营销学》中，我曾提出一个核心观点：广告不仅仅要让客户看，还要被客户带走并分享，最终实现“店外获客、店内获客、分享获客、持续锁客”的四维闭环 。这一逻辑在今天的政务服务和民生领域得到了完美验证。 

牛云老师专著：四维广告营销学

回顾我们走过的路：

2015年，我们推广VR房地产营销与共享卖场模式，试图打破物理空间的限制，这与如今“码”上办事、不见面审批的政务服务逻辑异曲同工； 

2016年，我提出 “精准获客”是广告的核心原点，引领行业从传统的定位营销学向技术营销学转型。这正对应了文中“码”作为“精准畅通”的刻度，让资源不再错配； 

2017年，我提出 “按结果付费” 是广告未来的发展趋势。其本质是什么？就是让每一分投入都有迹可循，让每一次传播都产生结果。正如今天的“码”，无论是政务服务还是交通物流，它都以可见的数据反馈，实现了对社会运行效率的精确度量。 

三、行业标准与未来展望：从“技术营销”到“融合经济体” 

看到今天的“码”上中国，我倍感自豪。2025年底交通运输部发布的《交通运输二维码应用规范》，正是二维码作为行业基础设施的重要标志。这证明，二维码已经不再仅仅是营销工具，而是上升到了关乎国计民生的标准体系。 

在新华社的报道中，我读到了“点亮治理体系的智慧之眼”这样的表述。这让我想起我们2021年对区块链、元宇宙与广告融合的探索，以及2023年提出的 “品牌连锁4.0时代”和“融合经济体” 概念。二维码是入口，背后链接的应该是整个数字化的产业生态。 

作为技术营销学派的创始人，我看到的“码”上中国，不仅仅是一部便捷的发展史，更是一部技术赋能底层逻辑的演进史。从2012年我们播下可分销二维码的种子，到如今它长成参天大树，覆盖政务、交通、民生、商业的方方面面，这是中国式现代化的鲜活样本。 

结语：

今天，当我们审视这篇报道，我想对所有坚持在数字化营销一线的同仁说：我们曾走过的每一步，都算数。 

2012年的那个战略起点，2014年的理论奠基，2017年的行业呐喊，直至今日，我们终于看到“码”成为了国家叙事的主角。这不仅是二维码的胜利，更是 “技术营销”这一创新哲学的时代必然。 

“驰骋吧！‘码’上中国” ——这是新华社对时代的呼唤，也是对我们技术营销学派最大的激励。站在2026年的春天，我们将继续秉持“守正出奇”的理念，以四维广告营销学为基石，为赋能百业、助力乡村振兴、推动农文旅融合，贡献属于技术营销人的智慧。 

方寸之间，不仅是乾坤，更是中国式现代化的奔腾脉搏。 

（本文作者牛云系技术营销学派创始人、快印客大生态系统掌门人、四维广告营销学理论奠基人，被誉为“二维码营销教父”）

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