3月5日，十四届全国人大四次会议开幕，国务院总理李强作政府工作报告。
读完政府工作报告，销猫梳理出了8大值得直销从业者关注的要点，一起把握行业发展机遇，了解人往哪走、力往哪使。
要点1：宏观发展
政府工作报告指出，2025年，国内生产总值增长5%。
直销人关注点：
销猫统计了2025年中国直销市场整体规模，得出数据为1285亿元人民币，同比增长11.74%，即行业增长与国家经济发展同频。
2026年，国家“十五五”开局、中国直销进入钻石发展十年的第二年，从业者应坚定信心，乘势而上。
要点2：打造“购在中国”品牌
政府工作报告指出，要着力建设强大国内市场。释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力。优化入境消费环境，打造“购在中国”品牌。
直销人关注点：
直销企业的核心竞争力往往聚焦于大健康、大美丽，这与报告中提到的“康养消费”高度契合；
打造“购在中国”品牌，意味着具备本土特色和强大供应链能力的国货直销品牌将迎来政策红利。
要点3：培育“中国服务”品牌
政府工作报告指出，要扩能提质服务业。深化先进制造业和现代服务业融合发展试点。扩大重点领域服务业投资。健全服务业国家标准，培育“中国服务”品牌。
直销人关注点：
直销天然带有服务属性，从业者通过健康咨询、个性化的产品指导以及长期的用户陪伴，构建了有温度的消费场景。这种服务模式，正是“中国服务”所倡导的高质量服务形态。展望未来，直销企业应持续借势强化服务场景体验。
要点4：专精特新中小企业
政府工作报告指出，要构建促进专精特新中小企业发展壮大机制，培育独角兽企业。
直销人关注点：
目前，已经有14家直销企业入选专精特新中小企业名单，他们是：
新时代健康产业（集团）有限公司、
江苏安惠生物科技有限公司、
上海春芝堂生物制品有限公司、
天津市康婷生物工程集团有限公司、
山东卫康生物医药科技有限公司、
北京东方红航天生物技术股份有限公司、
天津和治友德制药有限公司、
辽宁未来生物科技有限公司、
金科伟业（中国）有限公司、
金木集团有限公司、
金诃藏药股份有限公司、
安发（福建）生物科技有限公司、大连双迪科技股份有限公司、山东安然纳米实业发展有限公司。
以上，彰显了直销企业在科技创新、专业化发展等方面的突出贡献。
要点5：人工智能
政府工作报告指出，要深化拓展“人工智能+”。
直销人关注点：
目前多家企业推出AI展业助手和大模型应用，比如三生推出“有享AI大模型”、安利推出“大A展业智能助手 ”、天狮推出“VMOMENT平台”、无限极推出“灵芝荟AI陪练”等。
直销人的关注点应该从“会不会用工具”进阶为“如何用AI放大个人价值”。
值得一提的是，2026年3月13日至15日，“健康行业AI+IP运营官认证考试”将举行，为健康行业选拔出专业人才。掌握AI+IP的从业者将更具竞争力。
要点6：加快建设健康中国
政府工作报告指出，要快建设健康中国和体育强国。
直销人关注点：
这是直销行业最核心的政策东风。随着“健康中国”战略的深入推进，公众的健康意识被进一步唤醒，大健康产业的市场规模持续扩容。
直销人的关注点在于，如何将企业提供的健康产品和个人的专业服务，真正融入国家公共卫生服务体系之中。
这意味着不能仅仅停留在买卖层面，而是要成为社区健康理念的传播者、参与者、推动者。无论是组织社区健康讲座，还是带领伙伴参与体育运动，都是在为建设健康中国贡献力量。
当个人事业与国家战略同频共振时，发展的空间将不可限量。
要点7：新增就业
政府工作报告指出，2026年发展主要预期目标包括城镇新增就业1200万人以上。
直销人关注点：
国家对稳就业高度重视。直销作为一种低门槛、高弹性的灵活就业和创业方式，社会价值不断凸显。
直销人应当关注的是，如何发挥行业“授人以渔”的优势，吸引并留住那些渴望改变现状的人群。2026年，八大人群正在涌入直销行业，形成八大趋势：
老兵回归潮、
微商投奔潮、
传统转型潮、
精英创业潮、
副业刚需潮、
女性独立潮、
银发活力潮、
Z世代觉醒潮。
要点8：擦亮“投资中国”名片
政府工作报告指出，要进一步扩大高水平对外开放，擦亮“投资中国”名片；推动跨境电商加海外仓模式扩容升级。鼓励支持服务出口。
直销人关注点：
中国的直销市场不仅吸引着外资企业，本土优秀企业同样具备走向世界的潜力。随着“跨境电商+海外仓”模式的成熟，直销的国际化路径将更加宽广。
那些拥有自主知识产权、符合国际标准产品的企业，因为它们更有能力借助政策红利，将中国的好产品、好服务、好模式推向全球，让世界共享中国健康产业的发展成果。这也为有志于开拓国际市场的直销人提供了更大的舞台。
