“村播小院”:写入云南省政府工作报告的助农样板

“村播小院”项目先后获得中共中央统战部“全国新阶层人士统战工作实践创新基地‘精品工程’优秀案例”、商务部“2025年全国农村电商典型案例”。2026年初，“村播小院”模式被写入云南省政府工作报告，成为全省推广的“助农样板”。

2026年春节假期刚结束，云南省昆明市五华区“村播小院”一派繁忙景象，主播们正准备上架酱菜、粳米、干香菇等特色年货，为千家万户餐桌添一抹地道云南“滋味”。

作为云南省首个挂牌运营的“村播小院”，过去一年，这里已成为中国乡村振兴知名“打卡地”——先后迎来20余个国家和地区的1万余名参访者。以此为起点，全省建立了8个村播小院，累计销售额5718万元，培养村播千余人，辐射带动4.8万余名群众增收。

图为五华区“村播小院”。刘冉阳 摄

“村播小院”项目先后获得中共中央统战部“全国新阶层人士统战工作实践创新基地‘精品工程’优秀案例”、商务部“2025年全国农村电商典型案例”。2026年初，“村播小院”模式被写入云南省政府工作报告，成为全省推广的“助农样板”。

把直播间“搬进”农村

“村播小院”的诞生，源自云南傈僳族青年孙立刚多年的探索与创新，他现任云南省新的社会阶层人士联谊会乡村振兴服务团团长。

2012年，31岁的孙立刚返回家乡楚雄州武定县创业，种下1000余亩食用玫瑰、玫瑰茄。凭借过硬的品质，原料远销14个国家和地区，让大山里的“芬芳”香飘世界。新冠疫情发生后，其线下销售受阻，便向线上寻找出路。

图为孙立刚（中）在五华区“村播小院”组织视频拍摄。刘冉阳 摄

从对接头部主播支付高额佣金，到自主搭建直播间、摸索孵化本土主播，一次次尝试让孙立刚逐渐找到关键：农产品直播不能悬在半空，要扎进地里。只有把直播间前移、再前移，搬到村子里、田埂上，才能最大程度降低成本，让农户得实惠、主播有奔头、消费者买安心。

有了这个念头后，孙立刚到处寻找合适地点，多方对接资源，终于在2024年与西翥街道大村社区党委书记段聂一拍即合。社区提供了一处闲置小院，孙立刚团队将院内的两层小楼改造为直播间、选品间、会客室、会议室等功能性区域。

2024年10月，云南首个“村播小院”正式挂牌。孙立刚团队负责“村播小院”品牌运营、主播培训、线上直播等技术工作。同时，聘请本地青年担任“村播小院”主理人，联系返乡青年人才参与直播、组织本地产品选品上架。

一年多过去，五华区“村播小院”已吸引17名返乡青年，西翥街道60余种有机认证农副产品成为直播带货的核心货源，当地白族手工酱菜、有机鲜牛乳、文创甲马等都成为直播间“明星单品”，村里的产品再也不愁卖。

扎根乡土“村播小院”遍地开花

“五华区‘村播小院’成功运营后，云南更多地州主动联系我们，陆续建成石林、禄劝、晋宁、沾益、嵩明、寻甸、武定等8个小院。”孙立刚说，2025年全省“村播小院”共开展4000余场助农专场活动和单场直播，累计销售额达5400多万元。

在石林彝族自治县“村播小院”，团队立足当地特色人参果产业，深入田间地头开展溯源直播，全方位展示人参果种植环境、品质优势，累计卖出人参果1920余万元，让本土特色农产品对接全国市场。

图为石林“村播小院”直播销售人参果。受访者 供图

孙立刚坦言，1900余万元的销售额并不算多，但村播带动了当地人参果直播产业，许多家庭中的年轻人拿起手机，尝试在田间地头推销自家种植的人参果，中老年人则负责打包发货，让地里的人参果真正变成家门口的 “致富果”。

在各地建立“村播小院”的同时，孙立刚团队还配套建设云南新农人总部云仓，汇聚1160个品类的高原特色农产品，通过“小院+云仓”双核驱动，构建起“人、货、场”协同的乡村电商生态。

此外，“村播小院”创新建立“党建+主播带货”模式，“书记助农直播间”累计吸引超百万人在线观看，销售额超50万元，有效精准助销农产品销售，将政府公信力有效转化为市场购买力。

各族青年乡村实现创业梦想

“我是白小雪（网名），以前在讲台教拍摄，现在扎根田间地头，把乡村的烟火拍成故事。”春节前，张杨雪在五华区“村播小院”完成了一场公益分享会，讲述她从高校讲台返乡加入村播，开展百余场直播、拍摄百余条视频、浏览量破百万的故事。她还详细分享了许多技术要点，让更多乡村青年将手机变成“新农具”，拍视频和直播成为“新农活”。

图为张杨雪在五华区“村播小院”直播。刘冉阳 摄

这样的故事在“村播小院”并不少见，孙立刚笑着说。2025年，在曲靖沾益旅居的青年张文博在买菜途中偶遇“村播小院”培训，改变了她的人生轨迹。

“我加入培训成为学员，认识了很多优秀的农村企业家，彻底认准了村播这条路。”张文博说，不久后，她组建了自己的团队开始直播，从旅居青年变为“旅创”青年。

为了让全省各地的青年主播们更好销售本地特色农产品，“村播小院”团队针对各民族青年特点，定制直播技巧、特色产品包装等专项培训，建立“主理人+导师”制度，重点培育一批创业带头人、创业团队，通过他们的示范引领，带动更多青年投身乡村振兴。

同时，深入挖掘特色农产品、民族手工艺品的文化内涵，打造一村一品、一乡一业的乡村品牌，推动直播带货与民族文化游、民俗体验游深度融合，让各族青年既能卖产品，也能卖文化，实现产业融合互促。

在2026年初举行的云南省两会中，政府工作报告明确指出：推广“村播小院”等模式，支持电商创业、返乡创业。孙立刚备受鼓舞，“干了这么多年企业，第一次被写进政府工作报告，说明我们的路子走对了！”

未来三年，孙立刚团队计划在全省具备条件的县区建成100个“村播小院”，完成6000名主播培育任务，同步配套云仓服务，形成覆盖全省的直播电商助农网络。实现把市场搬到老百姓家门口，让青年在乡村创业，为全省乡村振兴贡献新的社会阶层人士力量。

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